El término Storytelling está de moda ¿Pero qué es y cómo se aplica? aquí 10 claves.
Desde hace un tiempo teníamos ganas de hablar sobre el Storytelling, que no es otra cosa que contar historias o en otras palabras la narrativa, los elementos y herramientas que utilizamos para lograr la empatía y aprobación de una audiencia, ya sea cuando presentamos un proyecto, cuando damos una clase, cuando hacemos una campaña publicitaria, cuando escribimos un texto como un cuento o una novela y sobre todo cuando hacemos una película.
Estas son las 10 claves para un Storytelling efectivo:
- El Storytelling, como ya dijimos, es simple y pura narrativa, habilidades que venimos desarrollando desde la época de las cavernas, no hay que temerle ahora sólo porque tiene un nombre en inglés.
- El protagonista de una historia puede ser cualquiera, un objeto, una persona, un producto, una marca, un animal, cualquiera, pero no debemos perder de vista que quien escucha las historias es siempre un humano, debemos contar historias desde una perspectiva humana y para humanos, y lo que distingue a los humanos son sus emociones.
- Empatía, las emociones son la base de la empatía, la empatía es la base del éxito al contar historias, nadie quiere escuchar la historia de como un villano destruye al héroe, de como al héroe la va mal, la mayoría de las veces queremos saber que el malo recibe su castigo y que los finales felices son posibles.
- Contenido, siempre contenido, no importa que historia cuentes, siempre será buena si evitas que tu audiencia se aburra y sobre todo si siempre está pasando algo, emocionante de preferencia.
- Amor, odio, venganza, celos, mentiras, esperanza, comedia, etc., hay temas que son universales y lo son justamente porque siempre han sido efectivos.
- Puedes decir mentiras, pero nunca faltar a la verdad, es decir que lo que cuentas puede ser algo increíblemente fantástico, pero siempre debe parecer verdadero o más bien verídico, si tú no te lo crees, tu público mucho menos.
- Ofrece una experiencia, el publico se siente más identificado y emocionado con una historia, si está es algo que nunca ha escuchado o vivido.
- ¿Cuál es la moraleja? Las grandes historias de todos los tiempos son aquellas que cargan con una lección.
- ¿Qué es lo que quieres transmitir? ¿Cuál es tu idea detrás de tu historia? Mientras más claras tengas las respuestas a estas preguntas, más fácil será construir tu historia y más fácil será para tu audiencia entenderla.
- Practica, practica y practica más, como en todo, el arte sólo se domina con la practica, mientras más practiques contando, escribiendo y creando historias, sin importar el medio o plataforma que utilices, tu Storytelling será mejor.